Nations contre géants du numérique : Une bataille pour l’accès aux informations, et pour savoir qui paye qui

Lorsque Tim Berners-Lee a défini les spécifications des URL, des protocoles HTTP et HTML pour le World Wide Web, il a déterminé comment les informations seraient partagées sur internet. En fait, la fondation et la propagation de l’internet sont venues du libre partage des liens internet à travers un internet libre et ouvert. Et le partage et la compensation de ces liens sont au cœur de la bataille que se livrent les gouvernements et les éditeurs de presse contre les géants du numérique en ce moment.

Au cours des dernières semaines, les géants du numérique (c’est-à-dire Google et Facebook) ont été confrontés à une impasse sur la manière dont les organismes de presse et leur contenu seraient rémunérés pour l’accès aux réseaux de médias sociaux ainsi qu’aux moteurs de recherche. La bataille est devenue très vive lorsque Google a accepté de dédommager les organismes de presse et que Facebook a décidé de retirer les flux d’informations et les liens de ses utilisateurs australiens. L’actualité récente du Canada, qui a emboîté le pas à l’Australie, a mis cette question au premier plan.

Les modèles économiques du journalisme n’ont pas bien fonctionné dans un monde numérique

Au centre de la bataille se trouvent les modèles commerciaux et les modèles de monétisation du contenu (c’est-à-dire les organismes de presse), du réseau (c’est-à-dire la portée de l’internet avec les réseaux sociaux et les médias), des plateformes technologiques (c’est-à-dire les géants du numérique) et des consommateurs. Les organismes de presse estiment que leur contenu est ce qui attire les réseaux sociaux et les géants de la recherche, mais les données montreraient que seuls 2 à 4 % du contenu utilisé par les réseaux sociaux proviennent de ces fournisseurs de contenu.

De 1 à 3 % des recherches sont liées à l’actualité pour les géants de la recherche. Pour les géants du numérique, ils fournissent l’accès à leurs réseaux et à leurs plateformes de distribution en tant que service aux éditeurs et aux organismes de presse et estiment qu’ils ne devraient pas les dédommager pour cet accès précieux à des milliards d’utilisateurs.

Dans le cas de l’Australie, plus de 75 % de la population reçoit ses informations par le biais des médias sociaux. En fait, dans la plupart des pays, ce chiffre est plus élevé. Le plus grand réseau de journalisme et de distribution de contenu d’information passe malheureusement par une tierce partie qui est en concurrence avec les organismes de presse pour la publicité numérique.

Les organismes de presse et les producteurs de contenu numérique sont soumis aux géants du numérique qui disposent du réseau et de la plateforme technologique. En fait, ces géants numériques écrasent les éditeurs de contenu en ce qui concerne le montant des revenus publicitaires numériques générés. En 2020, Google a généré près de 147 milliards de dollars de recettes publicitaires et Facebook a presque atteint les 70 milliards de dollars.

Dans le cas de Google, en Australie et en France, la décision de payer les plus grands éditeurs donne un avantage aux grands éditeurs par rapport aux petits. Bien que cela ait mis Facebook sur la défensive, Facebook a le droit de faire payer l’accès à son réseau, mais aussi de déterminer qui il veut sur son réseau. Payer les éditeurs pour qu’ils partagent leurs liens sur le propre réseau de Facebook est contre-intuitif.

En fait, c’est le réseau social de Facebook, qui compte 2,7 milliards d’utilisateurs – dont 14 millions en Australie – qui incite les éditeurs à vouloir partager leurs liens et à générer du trafic vers leurs propres sites. Pour être clair, ce n’est pas l’actualité qui attire les utilisateurs de Facebook dans la communauté, mais le partage de contenu gratuit entre d’autres utilisateurs gratuits, notamment les liens d’actualité.

Les géants du numérique sont confrontés à une réglementation massive des gouvernements « à la recherche de leur juste part »

Ce que nous avons maintenant avec ce débat, c’est un défi pour internet et les géants du numérique, au nom des gouvernements du monde entier qui veulent s’attaquer aux acteurs technologiques ET à l’échec du marché du journalisme financé par la publicité et les abonnements. Bien qu’il puisse être populaire de haïr les géants du numérique, le défi consiste à trouver une approche équitable qui permettra aux petits éditeurs de réussir aussi bien que les grands, tout en respectant les premiers principes de l’internet, le libre partage des liens.

Pendant des décennies, les éditeurs n’ont pas investi dans leurs réseaux sociaux et se sont appuyés sur les géants du numérique pour faire le sale boulot consistant à construire leurs communautés et leur base de membres. En fait, de nombreux éditeurs de contenu ont construit des modèles commerciaux sur les petites annonces, les contenus payants et les événements. Cependant, peu de ces modèles ont été couronnés de succès.

Les géants du numérique ayant réussi à perturber les industries traditionnelles comme le journalisme et à générer des profits massifs, les législateurs du monde entier cherchent maintenant toute occasion pour jouer un rôle populiste dans la « régulation » de marchés tout en prenant une « part » des profits.

Les taxes et les réglementations sont un moyen de contrôler les géants du numérique, mais ces règles doivent être soigneusement étudiées pour protéger la vie privée et maintenir l’innovation en vie. Le danger est grand que les législateurs aillent trop loin dans la réglementation et étouffent les innovations fournies comme un bien public.

L’avenir du journalisme est en jeu, mais la réglementation des géants du numérique doit être élaborée avec intelligence

Les sociétés du monde entier ont besoin d’une presse forte, équitable et libre afin de construire des communautés saines. Les géants du numérique ont joué un rôle à cet égard. Il y a à peine 10 ans, les sociétés de médias sociaux constituaient un formidable canal de distribution et étaient un « sauveur » pour le journalisme. Pourquoi ? Au lieu d’investir dans leur propre communauté, ces fournisseurs de contenu pouvaient s’emparer des réseaux et renvoyer le trafic vers leurs sites.

Cette volonté de s’attaquer aux géants du numérique est mondiale. Le succès et l’échec de nombreux géants du numérique à susciter la confiance et à transmettre de la valeur ont placé les grandes entreprises technologiques dans la ligne de mire des aspirants régulateurs et des élus. De la Chine à l’UE, en passant par l’Australie, le Canada et les Etats-Unis, les Etats veulent reprendre le pouvoir qu’ils ont cédé aux géants du numérique.

La lutte pour l’information n’est qu’un des fronts de cette bataille. Les géants du numérique peuvent s’attendre à d’autres combats à venir, car les gouvernements du monde entier craignent le pouvoir croissant de ces géants du numérique et cherchent à ajouter davantage de contrôles dans l’intérêt du public.

Les politiques déterminées autour de l’accès aux plateformes par le journalisme et les fournisseurs de contenu continueront à être une bataille menée par les régulateurs. Les géants du numérique et les régulateurs doivent se faire à l’idée que la valeur du réseau provient d’une grande variété de sources de contenu telles que les nouvelles, les données générées par les utilisateurs, les jeux, les médias, le divertissement, l’éducation, etc.

Les politiques créées pour un type de source autour de la monétisation auront des conséquences pour d’autres sources. Une réglementation intelligente est nécessaire dans ce contexte de réaction brutale, faute de quoi les géants du numérique se retrouveront dans des modèles commerciaux et des systèmes de monétisation non durables.

Source : ZDNet.com