Marketing: Se former au marketing digital pour se reconvertir ou rebooster sa carrière

L’EFAP propose un MBA spécialisé dans le digital marketing et le business, qui permet aux profils seniors de renouveler leurs connaissances dans un secteur en constante évolution.

Mettre à jour ses compétences dans le webmarketing pour favoriser son employabilité

Le digital est un secteur riche et passionnant, qui se renouvelle sans cesse, et qui englobe de nombreux métiers bien au-delà de l’informatique. Ces derniers sont accessibles à tous, même à celles et ceux qui ne disposeraient pas des fondamentaux et qui souhaiteraient se reconvertir dans cette voie. Fondateur et directeur des MBA spécialisés de l’EFAP en Digital Marketing et Business (DMB), et vice-président de l’ACSEL, Vincent Montet tient à rassurer sur ce point : « ce frein est rapidement levé car les notions de marketing digital évoluent rapidement. C’est la raison pour laquelle il est nécessaire de se mettre à jour régulièrement sur les dernières tendances et les technologies en vigueur sur le marché. Tout le monde est sur le même pied d’égalité. »

Les MBA DMB de l’EFAP permettent en effet à chacun, quelle que soit sa première expérience, de se réinventer. Deux opportunités s’offrent aux professionnels : se reconvertir de A à Z en quittant son secteur pour se lancer dans le webmarketing, ou en ajoutant une brique digitale à son premier métier (gestion, logistique, RH…) et découvrir comment la transformation digitale peut faire évoluer sa profession d’origine. Et pour celles et ceux qui, à l’inverse, auraient déjà de l’expérience dans ce domaine (achat ou conseil média, e-réputation et RP, événementiel B2B…), il est également possible d’acquérir de nouvelles compétences liées au digital. L’objectif : se remettre à niveau pour conserver son employabilité tout en reboostant sa carrière.

Pour se reconvertir dans son secteur d’origine ou se projeter dans un nouveau poste lié au digital, vous avez le choix parmi ces 3 grandes familles de métiers :

• Les métiers autour de la création de trafic et de la visibilité, avec de nombreuses nuances à découvrir,
• Les métiers autour de la gestion de projet et de la construction d’objet digital, incluant des compétences liées au code ainsi que la démarche du design thinking,
• Les métiers atour de la fidélisation, avec notamment l’emailing, le CRM et la relation client.

 Ces emplois représentent 80 % des postes à pourvoir sur le marché du digital actuellement. Les 20 % restants correspondent à ceux qui se développent autour de la transformation digitale, et ceux qui se renouvellent avec l’apport des technologies numériques.

L’intergénérationnel pour faciliter la formation des apprenants en reconversion

Pour vous accompagner dans cette voie, les MBA spécialisés dans le marketing digital et le business de l’EFAP s’appuient sur une méthode pédagogique, qui place des profils intergénérationnels au cœur de son apprentissage.

Les apprenants en reconversion sont mélangés avec des « digital natives » en activité professionnelle, avec des entrepreneurs… Ce choc des cultures et des générations va permettre à chacun et chacune d’opérer sa propre transformation, qui ne se fait pas uniquement par l’acquisition de compétences, mais aussi par le développement de soi.

Car le digital ne se résume pas uniquement aux hard skills, ou connaissances techniques. Les soft skills, ou aptitudes humaines, telles que la créativité, la curiosité, l’adaptation au changement, la polyvalence, l’ouverture d’esprit ou encore la capacité à travailler en équipe et à innover, constituent un socle indispensable pour faire carrière dans le marketing digital. « C’est cet état d’esprit du digital et du business, et cette relation à l’autre, qui change la donne dans une candidature. »

Grâce à la rentrée décalée prévue en mars 2023, vous n’êtes pas obligé de patienter jusqu’au mois d’octobre pour vous lancer dans votre nouveau projet professionnel. L’école vous fait bénéficier de son réseau relationnel composé de professionnels du digital et de la communication, mais aussi de son partenariat exclusif avec le Hub Institute, un think tank qui organise tout au long de l’année des conférences sur la transformation digitale pour s’enrichir auprès des experts du secteur. À travers des promotions à taille humaine, vous suivez un rythme qui s’adapte à vos besoins, avec une première semaine bloquée, puis 3 à 4 jours de cours par mois pendant un an.

Autres atouts du MBA spécialisé Digital Marketing & Business : la certification professionnelle de « manager du marketing et de la transformation digitale » délivrée par France Compétences (titre RNCP de niveau 7, équivalent bac+5), le Label Digital Marketing School attribué par l’Alliance Digitale, et la 2e place au classement Eduniversal 2022 des meilleurs masters en France dans cette catégorie.

Une thèse professionnelle et un ouvrage sur le social commerce à la clé : la belle histoire efapienne d’Éloïse Bussy

Parmi les défis relevés par le MBA DMB de l’EFAP pour vous accompagner dans votre reconversion dans les métiers du webmarketing et de la transformation digitale, on trouve la thèse professionnelle réalisée par les apprenants.

C’est l’opportunité pour ces profils seniors de prendre à bras-le-corps un sujet et de montrer à l’écosystème du digital toute leur expertise. Ils réalisent en moyenne une dizaine d’entretiens avec des spécialistes du domaine et rédigent un book d’une centaine de pages, confie Vincent Montet.

C’est ainsi qu’Éloïse Bussy, cheffe de projets digitaux au sein de l’agence Chic et récemment diplômée du MBA DMB, a co-écrit l’ouvrage « Social commerce – Réseaux sociaux, gaming et métavers : à vos marques, foncez ! », sorti en novembre dernier aux Éditions Eyrolles, avec Olivier Laborde, membre du jury de thèse professionnelle de l’EFAP et directeur marketing, digital et innovation dans le secteur bancaire et des assurances.

Notre réflexion a été nourrie par les recherches préalables d’Éloïse lors de sa thèse, par son regard neuf mais critique sur sa génération et enrichie par mes années d’expériences et d’expertises dans le marketing, l’innovation et la transformation digitale, précise Olivier Laborde.

L’ouvrage se veut pédagogique, pour les étudiants comme pour les professionnels, et propose des pistes d’exploration sur des terrains d’expression qui représentent de véritables opportunités pour les marques.

Ma génération a grandi avec ces nouvelles technologies. Nous sommes peut-être les plus à même de comprendre ce marché et challenger nos aînés à adopter une stratégie de social commerce, tout en utilisant ces technologies à bon escient, analyse de son côté Éloïse Bussy.

Cette discipline incarne l’un des enjeux majeurs du digital pour les mois à venir, avec des besoins et de nouvelles attentes de la part des consommateurs, mais aussi des usages et des codes à acquérir en vue de réussir dans cet univers en pleine évolution.

À titre personnel, ce livre est le fruit d’une belle rencontre et d’un travail singulier à 4 mains, une nouveauté pour moi et un exercice passionnant et très enrichissant, conclut Olivier Laborde.

Vous souhaitez vous reconvertir ou rebooster votre carrière dans les métiers du marketing digital ? Ne manquez pas le prochain webinar sur la rentrée de décalée en mars 2023 du MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP (en part-time), lundi 12 décembre à 19h.

Source: BDM