Réseaux Sociaux – TikTok envisage d’interdire les liens vers des sites de commerce électronique externes tels qu’Amazon

La promotion de TikTok Shop au détriment d’Amazon

Selon le même rapport, TikTok est en passe de perdre une somme supérieure à 500 millions de dollars cette année aux États-Unis. Ce déficit serait lié à l’investissement conséquent de l’entreprise dans la création d’un réseau de livraison, l’embauche, le subventionnement des commerçants proposant de la livraison gratuite ou encore des réductions.

Avec l’interdiction des liens de commerce électronique externes, le réseau social limiterait aux créateurs la promotion des produits comme les articles de cuisine et les meubles disponibles sur leur page Amazon. Pour l’heure, un article acheté et répertorié sur la vitrine Amazon d’un influenceur lui génère une petite commission. Mais avec les changements, cet avantage ne sera plus de mise.

Si la date de mise en vigueur de cette restriction reste inconnue, son application imposera aux utilisateurs de TikTok l’achat des articles promus par les créateurs uniquement via TikTok Shop. Avec certains liens TikTok Shop, les utilisateurs pourront acheter directement des articles à partir des vidéos alors que certains créateurs ajoutent des vitrines TikTok Shop à leur profil.

Une stratégie d’augmentation des ventes sur TikTok Shop

L’interdiction des liens vers les sites de commerce électronique externes est considérée comme un moyen pour la société de booster ses ventes sur TikTok Shop, dont le succès s’avère moins épatant jusque-là. La boutique en ligne a toutefois connu plus de succès en Asie du Sud-Est qui l’a accueilli depuis 2021. Dans cette région, le volume brut quotidien des marchandises de TikTok Shop est estimé à 50 à 60 millions de dollars et la plateforme souhaite vivement porter ce chiffre à 90 millions avant la fin de l’année.

ByteDance souhaite que TikTok mette en place une entreprise internationale d’achats en ligne avec un système similaire à celui de Douyin qui enregistrait un volume de marchandises supérieur à 200 milliards de dollars l’année dernière. Selon The Information, la société a manifesté sa volonté de voir le réseau social atteindre des chiffres similaires d’ici 2028.

Le rapport précise que TikTok a mené des stratégies visant à attirer les commerçants sur la plateforme. Dans cette optique, les employés de TikTok examinent par exemple les produits les plus vendus sur Amazon et proposent à leur commerçant de rejoindre TikTok Shop avec une offre alléchante de zéro commission durant les trois premiers mois.

D’autres solutions commerciales se profilent à l’horizon

Hormis TikTok Shop, le réseau social compte sur d’autres moyens pour se développer le commerce électronique et a même récemment annoncé qu’elle procède au test d’une nouvelle section d’achat incorporée à l’application « Trendy Beat ». Elle y fournit des produits à vendre qui sont expédiés et vendus grâce à une filiale de ByteDance. Actuellement, la fonctionnalité est testée au Royaume-Uni et la prochaine cible serait probablement les États-Unis pour son introduction puisque TikTok a envoyé une demande de marque aux États-Unis pour Trendy Beat en mai.

Source – fredzone