DIGITAL – Comment Trouver les Bons Influenceurs pour vos Campagnes de Marketing d’Influence ? (Outils et Conseils)

Avec plusieurs milliards d’utilisateurs, les réseaux sociaux sont aujourd’hui le canal privilégié par les entreprises pour communiquer sur leurs produits. Face à la concurrence grandissante, le recours à des créateurs de contenus est indispensable pour mener à bien une campagne de marketing. Voici quelques astuces pour trouver des influenceurs pertinents pour votre marque, ainsi que les pièges à éviter.

Les outils pour trouver des influenceurs en #Short

L’essor des réseaux sociaux a contribué à la naissance du marketing d’influence. Concrètement, des créateurs de contenus célèbres, appelés influenceurs, aident les entreprises à faire connaître leurs produits à une plus grande communauté. Ces nouveaux ambassadeurs de marques sont très nombreux.

Si vous n’avez pas le temps de lire tout notre article (ce que nous vous recommandons tout de même pour faire le meilleur choix), sachez que pour choisir le prochain visage de votre campagne de marketing, vous pouvez vous faire aider par l’un des outils suivants :

• HypeAuditor
• Hivency
• Followerwonk
• Taggermedia
• Stellar
• Favikon
• Buzzsumo
• Ninjaoutreach
• Findly
• Klear

Rappel : Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur peut être décrit comme un individu qui a acquis une considérable visibilité ainsi qu’une communauté sur diverses plateformes en ligne, principalement les réseaux sociaux.

De nos jours, ces personnes jouent un rôle clé dans la façon dont les opinions, les tendances et les choix de consommation se forment au sein de leur communauté. Ils tirent leur influence de leur expertise dans des domaines spécifiques, de leur charisme personnel ou d’autres facteurs qui suscitent l’engagement (popularité, sympathie…).

La portée des influenceurs peut englober des thématiques variées, allant de la mode et la beauté au voyage, à la gastronomie, à la technologie, et bien d’autres encore.

Le pouvoir d’influence des influenceurs repose fondamentalement sur l’établissement de relations authentiques avec leur audience. Leur crédibilité et leur proximité apparente avec leurs abonnés créent un lien de confiance qui peut influencer les décisions d’achat et les préférences de leur public.

Et vous vous en doutez, les entreprises ont également pris conscience de cette force et collaborent souvent avec les influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services, ce qui leur permet d’atteindre un public plus vaste et engagé.

Où trouver des influenceurs ?

Voici les 10 meilleurs outils pour trouver des influenceurs sérieux.

1. HypeAuditor

Créée en 2017, HypeAuditor s’est rapidement imposée comme l’un des leaders incontestés du marché de l’influence. Pour vos campagnes de communication sur YouTube et Instagram, vous avez le choix entre plus de 10 millions de profils.

Pour chacun d’eux, la plateforme propose 35 indicateurs que vous pouvez analyser afin de faire un choix avisé. Il s’agit entre autres :

• De l’âge
• Du genre de l’influenceur
• De la localisation
• Du quality score
• Du type d’audience

HypeAuditor vous donne la possibilité de filtrer vos recherches par mot-clé, mention de marque ou taux de croissance. Elle est dotée d’une fonctionnalité qui permet d’identifier les faux comptes, et d’analyser l’authenticité des commentaires émis sous les publications.

Avec la version gratuite de l’outil, vous ne pouvez suivre que les performances d’un seul compte. Pour une meilleure expérience, optez pour l’une des formules d’abonnement proposées. L’offre de base est accessible à partir de 299 $ par mois.

2. Hivency

Hivency, plateforme de marketing d’influence

Spécialisée dans la micro et la nano-influence, Hivency réunit les profils ayant de 1000 à 100 000 abonnés. Elle met à la disposition de sa clientèle un catalogue composé de près de 130 000 comptes soumis au Fame Check. Il s’agit d’un outil qui sert à évaluer la notoriété d’un profil.

Grâce à son système de filtre très avancé, Hivency est capable de vous suggérer une liste d’influenceurs adaptés à votre marque, à vos valeurs, et à votre image. Contrairement à plusieurs plateformes, elle ne se contente pas de proposer les meilleurs profils sur Instagram. Son champ d’action s’étend à tous les réseaux sociaux.

La grande particularité de Hivency réside dans son programme d’accompagnement. Chaque entreprise bénéficie d’une prise en charge sur mesure par un Influence Campaign Manager et un Customer Success Manager. L’un vous conseille sur l’élaboration d’une stratégie marketing d’influence, et l’autre vous aide à la mettre en place.

La seule limite de cet outil est le prix de son abonnement qui coûte au minimum 12 000 € par an. Vous avez le choix entre 5 formules différentes.

3. Followerwonk

Pour les entreprises souhaitant s’adresser aux utilisateurs de Twitter, Followerwonk est la solution rêvée.

Grâce à ses diverses fonctionnalités avancées, elle vous offre la possibilité d’avoir un outil pour trouver des influenceurs fiables qui vous aidera dans le cadre de vos campagnes publicitaires. Vous pouvez effectuer vos recherches sur les bios Twitter, en utilisant des mots-clés.

Vous pouvez également utiliser d’autres filtres, comme par exemple le nombre minimum ou maximum d’abonnés, la localisation ou encore le nombre de tweets. Vous n’aurez ensuite qu’à comparer les comptes pour choisir celui qui convient le mieux aux objectifs de votre campagne.

Cette plateforme de marketing d’influence propose également d’autres fonctionnalités comme la surveillance de votre compte Twitter, et l’analyse de vos recherches.

4. Taggermedia

Vous souhaitez lancer des campagnes à succès sur les réseaux sociaux ? Taggermedia pourrait être votre meilleur allié.

Gagnant du Prix Digiday Technology du meilleur outil de marketing d’influence, elle est très prisée par les grandes entreprises.

Son interface ergonomique et sa simplicité le distinguent largement de ses concurrents. Elle est conçue pour vous aider à trouver rapidement les influenceurs les plus pertinents pour votre entreprise. Sa fonction d’analyse avancée vous aide à évaluer les données des influenceurs sur les réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi choisir l’ambassadeur de votre marque en tenant compte de l’intérêt, du taux de saturation, de l’engagement, de l’audience, etc.

Taggermedia propose par ailleurs une solution de paiement dénommée « Tagger Pay ». Elle vous aide à régler plus facilement et en toute sécurité les rémunérations de vos créateurs de contenus. Le prix de l’abonnement à la plateforme n’est pas prédéfini. Il est fixé selon la taille et les besoins de votre société. N’hésitez donc pas à les contacter si leurs offres vous intéressent !

5. Stellar

Pour vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, Stellar vous permet de choisir votre brand ambassador parmi près de 10 millions d’influenceurs internationaux. La plateforme de marketing d’influence met à votre disposition les statistiques de chaque profil afin de vous offrir la possibilité de faire des comparaisons efficaces. Vous pouvez aussi accéder aux contenus récents publiés par les influenceurs, et même distinguer les partenariats rémunérés.

L’atout majeur de cette plateforme est qu’elle est capable d’estimer la valeur financière des potentiels résultats d’un contenu publié par un influenceur. L’ensemble de vos campagnes de marketing sont centralisées sur l’outil pour un meilleur suivi des performances.

Pour bénéficier de l’intégralité des fonctionnalités de Stellar, vous devez souscrire un abonnement qui vous coûtera au minimum 89 euros par mois. Une version d’essai est toutefois disponible si vous souhaitez faire un premier test avant de vous engager.

6. Favikon

Créée en 2020, cette plateforme française tout-en-un est réputée pour sa fiabilité. Favikonvous aide à gérer efficacement vos campagnes de marketing d’influence du début jusqu’à la fin.

Concrètement, vous pouvez l’utiliser pour identifier des influenceurs sur YouTube, TikTok, et Instagram, correspondant aux besoins de votre marque. Elle vous aide ensuite à prendre contact avec eux et à échanger à propos d’une éventuelle collaboration.

Dans l’optique de vous aider dans votre choix, Favikon vous permet d’effectuer un audit complet des profils des influenceurs ciblés. Vous pouvez ainsi comparer et évaluer leurs forces et leurs faiblesses.

Sachez qu’avec cet outil, vous pouvez aussi créer des listes afin de suivre des influenceurs pertinents pour votre société. Pendant les campagnes marketing, vous avez la possibilité de réaliser un suivi en temps réel de vos performances.

Disposant de plusieurs offres payantes, vous pourrez profiter de Favikon en payant un abonnement entre 59 et 399 € par mois. Mais ne vous inquiétez pas, une version gratuite est aussi disponible !

7. Buzzsumo

Le rôle principal de Buzzsumoest de vous aider à proposer des contenus de qualité, mais aussi à mener à bien vos actions marketing. En quelques clics, elle vous offre la possibilité d’obtenir un outil pratique pour trouver des influenceurs qui interviennent dans le même domaine que votre entreprise.

Si vous souhaitez faire connaître votre marque sur Twitter et Facebook, Buzzsumo est votre meilleur allié.

La plateforme dispose d’outils d’analyse qui vont bien au-delà des vanity metrics, c’est-à-dire des nombres de likes, et d’abonnés. Elle vous offre la possibilité d’évaluer des indicateurs qui sont pertinents pour votre société.

Côté prix, vous devez prévoir au moins 119 $ par mois pour profiter de toutes les fonctionnalités de cet outil. Une version gratuite sans engagement est néanmoins disponible pour 30 jours.

8. NinjaOutreach

Avec NinjaOutreach, vous pouvez chercher des influenceurs directement sur le web. La plateforme de marketing d’influence répertorie plus de 25 millions de sites, ce qui vous offre une large possibilité de choix. Elle vous aide aussi à chercher de potentiels ambassadeurs pour votre marque sur Instagram et Twitter.

Dans l’optique d’optimiser votre quête, elle met à votre disposition un outil de filtrage avancé. Vous pouvez donc rechercher spécifiquement des influenceurs, des entreprises, des blogueurs, ou des articles individuels.

Après avoir identifié des profils intéressants, vous pouvez les ajouter à une liste filtrable et triable. La plateforme vous établit ensuite le profil détaillé de chacun des influenceurs ciblés, en analysant ses statistiques et sa présence sur chaque réseau social.

Cette liste vous permet aussi d’entrer en contact avec les créateurs de contenus par le biais de mails automatisés et personnalisés.

À partir de 155 $, vous bénéficiez des fonctionnalités de NinjaOutreach.

9. Findly

Avec Findly, vous avez la possibilité de créer des campagnes d’influence efficaces en seulement quelques clics. Tout ce que vous avez à faire, c’est de publier un brief. Vous recevez ensuite des candidatures d’influenceurs qui correspondent à vos attentes. Après analyse, vous n’avez plus qu’à valider les profils qui vous intéressent.

Pour vous aider à faire un bon choix, Findly vous propose des statistiques sur les influenceurs et leurs audiences :

• Le score de performance
• La détection de faux abonnés
• L’analyse de communauté
• Etc.

Cette plateforme de marketing d’influence se charge également de centraliser les interactions entre l’entreprise et les influenceurs durant toute la durée de la campagne. Vous pouvez donc échanger des messages en toute sécurité.

Findly vous aide aussi à évaluer les résultats de vos campagnes. Il récupère en effet les publications effectuées par les influenceurs, et génère automatiquement des bilans en temps réel. Grâce à une interface particulièrement intuitive, la plateforme est facile à prendre en main.

10. Klear

Et pour finir, découvrez Klear. Avec cette plateforme de marketing d’influence, vous pouvez chercher des ambassadeurs pour vos campagnes parmi plus de 500 millions de profils répartis sur les blogs, Twitter, YouTube, et Instagram.

Klear vous aide à faire vos recherches en tenant compte du niveau d’influence, de l’emplacement, et des compétences des influenceurs. Grâce au système mis en place par l’outil, vous avez plus de facilité à trouver des créateurs de contenus qui correspondent à votre secteur. Après avoir ciblé les meilleurs influenceurs pour vos campagnes, vous pouvez procéder à l’analyse de leurs profils.

Klear vous offre la possibilité de vous baser sur des indicateurs tels que le taux d’engagement des abonnés, les marques mentionnées, les données démographiques des abonnés. À l’issue de l’étude, elle vous transmet les informations nécessaires pour entrer en contact avec les influenceurs que vous avez choisis.

Le gros plus de cette plateforme est qu’elle est accessible gratuitement dans sa version de base. En revanche, pour bénéficier de fonctionnalités supplémentaires, vous devez souscrire un abonnement (prix sur demande).

Quelques conseils pour le choix des influenceurs à inclure dans vos campagnes de marketing d’influence

Pour tirer totalement profit d’un partenariat d’influence sur les réseaux sociaux, vous devez être attentif à certains détails.

Faites attention aux faux influenceurs

Sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes utilisent des moyens illégaux pour gagner des abonnés. En plus du grand nombre de followers, ils n’ont pas une réelle influence sur leur communauté. Ne vous laissez donc pas impressionner par la taille de l’audience. Vous devez plutôt vérifier des indicateurs comme le taux d’engagementqui est plus difficile à acheter.

Tenez également compte de la date de création du compte, et des contenus récemment publiés. Une grande communauté s’établit en général avec le temps. Un compte qui grandit subitement après sa création n’est souvent pas fiable.

De manière générale, nous vous déconseillons de collaborer avec des influenceurs qui n’ont pas le badge de vérification (même si désormais, il est possible pour tout le monde de l’acheter).

Définissez clairement vos objectifs

Avant de commencer à chercher des influenceurs pour votre projet, identifiez d’abord vos besoins. Quel est le résultat escompté de votre campagne ? Souhaitez-vous avoir plus de visibilité ? Envisagez-vous plutôt de réaliser plus de ventes, ou de générer du trafic sur votre site web ?

Les réponses à ces questions vont vous permettre d’identifier les indicateurs à prendre en compte pour choisir vos influenceurs.

Prévoyez un budget

Le recours à un influenceur pour des campagnes de marketing peut entraîner des dépenses conséquentes. Vous devez anticiper la rémunération du créateur de contenus, les frais de campagne, et le prix de l’abonnement à un outil pour trouver des influenceurs.

Pour éviter le gaspillage de ressources, fixez-vous un budget à la hauteur de vos objectifs. Cela va vous aider à cibler des influenceurs que vos finances peuvent vous offrir.

À titre d’exemple, vous retrouverez dans cet article les prix des partenariats avec les influenceurs, en fonction de la taille de leur communauté, du type de contenu et de la plateforme.